A veces llega una propuesta que suena lógica: «cambiemos todas las direcciones de las páginas para que tengan las palabras que la gente busca» o «compremos un dominio que diga exactamente lo que vendes». La idea es que así Google te va a subir.
Antes de decir que sí, conviene saber qué dice Google. Y la respuesta llegó en octubre de 2026, de boca de Gary Illyes, del equipo de Búsqueda de Google.
El 14 de octubre de 2026 Google publicó el primer episodio de «The Non-Canonical Cabinet», una serie de videos de Search Central dedicada a preguntas técnicas poco comunes. Según la nota de Search Engine Journal, Gary Illyes, de Google, llamó a las palabras clave en la URL «una señal increíblemente pequeña».
Una URL es la dirección de una página, lo que ves en la barra del navegador. Illyes explicó que esas palabras solo importan cuando Google no tiene absolutamente nada más en qué basarse, como un sitio recién creado y sin contenido. Una vez Google ve el contenido, las palabras clave en el dominio y en la URL se vuelven, en sus palabras, «básicamente irrelevantes».
También recomendó usar guiones (-) y no guiones bajos (_) para separar palabras, porque Google lee las palabras unidas con guion bajo como una sola palabra larga. Search Engine Roundtable agrega que Illyes advirtió que Google puede detectar el spam en las URLs.
Cambiar todas las URLs de un sitio, o pasarlo a otro dominio, se parece mucho a mudar un negocio de local. Cada página tiene su dirección, y esa dirección ya está guardada en Google, en enlaces de otros sitios, en correos, en anuncios y en los favoritos de tus clientes.
Si la mudanza se hace mal, aparecen los problemas: enlaces rotos que llevan a páginas de error, redirecciones mal hechas (las redirecciones son el aviso automático que lleva de la dirección vieja a la nueva) y una caída de visitas que puede tardar en recuperarse.
La propia guía de Google sobre migraciones de sitio lo deja claro: durante una mudanza es normal que la posición en los resultados fluctúe mientras Google vuelve a revisar el sitio, y en un sitio mediano puede tomar unas semanas o más que Google empiece a mostrar las direcciones nuevas en lugar de las viejas. En sitios grandes, más.
O sea: asumes un riesgo real a cambio de una señal que, según Google, pesa casi nada.
Cuando te propongan un cambio así, la pregunta útil no es técnica. Es esta: ¿qué problema de mi cliente resuelve este cambio?
Si la respuesta es «ninguno, pero vamos a subir en Google», desconfía. Lo que de verdad hace la diferencia es contenido útil que responda lo que tu cliente pregunta y un sitio estable, que funcione bien y no cambie de dirección cada año. Si quieres saber cómo evaluar ese tipo de propuestas, lo explicamos en cómo decidir qué SEO comprar y cómo medirlo.
Hay casos en los que cambiar direcciones tiene sentido, porque responde a algo real del negocio o del cliente:
Si el cambio sí se justifica, se hace con método. La guía de migraciones de Google recomienda armar un mapa de cada dirección vieja con su dirección nueva, usar redirecciones permanentes del lado del servidor (como la 301 o la 308), no mandar muchas páginas viejas a una sola que no tiene que ver, como la página de inicio, y mantener las redirecciones el mayor tiempo posible, en general al menos un año.
Y antes de mover nada, mide. Google Search Console, la herramienta gratuita de Google para ver cómo aparece tu sitio, te permite tomar una foto del antes: qué páginas reciben visitas desde Google y con qué búsquedas. Después del cambio, compara. Sin ese antes y después, no sabrás si la mudanza salió bien.
Es la misma lógica de una operación que puede cambiar sin romperse: cambios con propósito, uno a la vez y medidos.
Muy poco. Gary Illyes, de Google, las llamó «una señal increíblemente pequeña» que solo cuenta cuando Google no tiene nada más; una vez ve el contenido, se vuelven básicamente irrelevantes.
Guiones. Google lee las palabras unidas con guion bajo como una sola palabra larga y recomienda el guion como separador.
Casi nunca como estrategia para subir en Google. Las palabras clave en el dominio pesan muy poco cuando hay contenido, y mudar el sitio trae riesgos reales.
Enlaces rotos, redirecciones mal hechas y fluctuaciones en los resultados mientras Google revisa el sitio. Según Google, en un sitio mediano puede tomar unas semanas o más que aparezcan las direcciones nuevas.
Un mapa de redirecciones permanentes (301) de cada dirección vieja a su nueva, redirecciones activas al menos un año y una medición en Search Console del antes y el después.
En Somos Gente Digital te decimos con honestidad cuándo un cambio vale la pena y cuándo no. Si no resuelve nada para tu cliente, te lo decimos, aunque sea más fácil vender el proyecto. Y si de verdad toca migrar, lo planeamos contigo y acompañamos el proceso, con gente cercana y método claro.
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